Le mobile : encore et toujours le futur de la publicité

Quelques chiffres :

Comme le présente le site PPCHERO, la répartition de l’utilisation des supports digitaux (mobile, tablette, ordinateur) dans une journée classique révèle un vainqueur : le mobile avec 80% des utilisateurs qui préfèrent ce device.

Aux Etats-Unis, sur les 5h40 passées par jour en moyenne sur les supports digitaux, plus de 3h sont consacrées à l’utilisation de mobile.

C’est donc pas son utilisation préférentielle que ce support s’impose et devient l’endroit où communiquer pour les annonceurs.

Des formats multiples, des opportunités nouvelles :

Car il s’agit de se démarquer pour impacter, créer du contact, travailler son image ou vendre, les formats publicitaires sont nombreux à pouvoir être mobilisés. Ils sont tous aujourd’hui multimédia, au sens d’une addition d’image/de vidéos et d’interaction (un clic et/ou une action est possible, notamment pour agrandir, réduire, fermer une bannière ou une pop-up).

Ci-dessous quelques exemples classiques et plus innovants :

• Publicité vidéo avant ou après une vidéo
• Bannière sur une vidéo
• Vidéo muette
• Contenu « in-feed », soit présent dans les fils d’information/d’actualité
• Widget de recommandation
• Publicité sur les applications mobiles/applications de messagerie instantanée
• Vidéo 360°
• Réalité augmentée
• Réalité virtuelle